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Fassi e Italia DAF
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Fassi Crane Art: la fuerza de la creatividad
Las grúas Fassi protagonistas de un proyecto fotográfico de 6 jóvenes talentos Del Instituto Italiano de Fotografía
Qué tienen en común una gran industria del made in Italy como la Fassi Gru y el prestigioso Instituto Italiano de Fotografía? Aparentemente poco, pero ahondando ha nacido una interesante colaboración para dar vida a un proyecto que pone el producto grúa al centro de una reinterpretación creativa de la grúa misma.
Fassi Crane Art – este es el nombre del proyecto y lo que contamos ahora – es sólo el primer paso de un razonamiento más amplio que tiene la ambición de representar las características estéticas, funcionales y aplicativas de la grúa en una perspectiva creativa y dinámica del producto, exégesis generalmente insólita para un bien con características tan particulares.
La grúa hidráulica para camión se configura como una entidad mecánica con un marcado desarrollo vertical y una elegancia estética determinada justamente por su misma capacidad de extenderse y alargarse, aunque permanece firmemente anclada al vehículo industrial.
Partiendo de estas premisas seis jóvenes fotógrafos que acaban de diplomarse en el curso profesional bianual – Giorgio Gori, Davide Zanoni, Noemi Belotti, Sara Busiol, Giacomo Tonucci y Giuseppe Chinati – se han atenido escrupulosamente a los diferentes key concept elaborados por un comité transversal por sus competencias y atribuciones, que se encarga del proyecto “Crane Art”.
Así cobra vida y forma concreta el proyecto. Los jóvenes fotógrafos han desarrollado algunos concept fotográficos, en línea con las temáticas de: innovación tecnológica, sustentabilidad ambiental, control a distancia, armonía compositiva de un producto dinámico y por fin la interpretación cromática del inconfundible “rojo Fassi”.
Y he aquí el resultado: un moderno Romeo que ofrece un entero negocio de flores a su amada a través de una grúa Fassi; un árbol que, desde la corteza, se transforma en una grúa, un conjunto de tantos brazos mecánicos que florecen como una especie de árbol de Avatar; y aún más, una grúa-insecto laboriosa fuente de construcción, un hombre “leonardesco” con brazos mecánicos y por último una elegante similitud entre la grúa Fassi, ejemplo de fuerza y de potencia, con un cisne, expresión máxima de elegancia y ligereza.
El proyecto sanciona una interesante oportunidad de aproximación y colaboración entre dos realidades pertenecientes a dos mundos diferentes, el de la empresa y el mundo académico. Dos mundos que han sabido coger y valorizar los estímulos propuestos por la investigación artística de las jóvenes miradas fotográficas, capaces de apresar en un clip fotográfico la rebelión de los elementos que en una loca carrera entre imaginación y emociones nos propone un nuevo lenguaje que se hace imagen y nos hace vivir una insólita pero genial lectura del mundo de las grúas, con la simple genialidad del “clic”.
Esta primera gallery fotográfica será el mood creativo del calendario Fassi 2011, pero Fassi Crane Art será mucho más, tendrá su proprio lugar sin fronteras donde todas las experiencias de este proyecto encontrarán su justa dimensión: www.fassicraneart.it
Tecnología y marketing aliados en los tres nuevos proyectos Fassi: nueva denominación de los modelos, reorganización de gama y Techno Chips
Con Fassi la tecnología pasa a ser evidente y de fácil interpretación gracias a los tres nuevos proyectos de marketing anunciados en un avance en el SAIE 2010: redenominación de los modelos, reorganización de la gama, introducción de los Techno-chips. “En tiempos en que comprar una máquina de trabajo es cada vez más elegir una inversión conscientemente ponderada es importante que el patrimonio tecnológico Fassi sea lo más transparente, claro y preciso posible para quien elige nuestras grúas y las debe utilizar” explica el Administrador Delegado del Gruppo Giovanni Fassi.
Redenominación de los modelos
De este modo la sigla de la grúa pasa a ser “parlante” e identificativa. El usuario podrá comprender inmediatamente el tipo de grúa que tiene frente a él, gracias a una serie de códigos que componen la denominación. Pongamos un ejemplo: la F455RA.2.24 e-dynamic es una grúa Fassi de la gama e-dynamic, con capacidad de levantamiento de 455 tm, modelo RA de rotación continua, con doble bielismo, 2 brazos articulados y 4 brazos extraíbles. En el caso específico la grúa de nuestro ejemplo será la F455RA.2.24 e-dynamic:
F = Fassi
455 = momento de levantamiento (tm)
RA = versión de rotación continua
2 = doble bielismo
2 = dos brazos articuladosi
4 = brazos extraíbles
e-dynamic = gama a la cual pertenece
Reorganización de gama
active, e-active, dynamic, e-dynamic, he-dynamic:. Fassi se presenta en el mercado reorganizando toda su familia de grúas en cinco macro gamas que agrupan los modelos de las grúas según su configuración. Fassi propone de esta manera configuraciones optimizadas con la mejor relación calidad/precio según dotaciones predefinidas.
Techno Chips
En 45 años de experiencia e innovación Fassi ha elaborado y experimentado una serie de tecnologías aplicadas a la grúa en campo mecánico, hidráulico y electrónico. Un patrimonio de gran valor que representa la identidad misma de Fassi. Para valorizar este patrimonio y comunicarlo con claridad, Fassi ha introducido los “Techno-chips”: un sistema de iconos que representa las tecnologías usadas.
Dichas tecnologías se refieren a tres macro áreas:
- Control (15 techno-chips)
- Performance (7 techno-chips)
- Strength (4 techno-chips)
Por una parte hemos decidido redenominar todas nuestras grúas y agruparlas en cinco gamas para que de este modo quien compra sepa exactamente qué cosa está escogiendo y por la otra valorizar el patrimonio tecnológico del Grupo consolidado en 45 años de investigación e innovación, identificando las tecnologías disponibles con una simbología moderna y de fácil comprensión, que será introducida a partir de 2011”, explica el ’Administrador Delegado del Gruppo Giovanni Fassi.
